Menschen googeln, fragen ChatGPT, vergleichen in Perplexity und treffen Entscheidungen bereits, bevor sie überhaupt eine Website besuchen. Als SEO- & GEO-Agentur unterstützt SPREEKIND* dein Unternehmen dabei, auf das veränderte Suchverhalten strategisch zu reagieren: mit einer Search-Strategie, die Suchmaschinen und generative Systeme zusammen denkt.
Die Geschäftsführerin, die den Markt seit Jahren beobachtet.
Der Vertriebsleiter, der genau weiß, welche Fragen Kund:innen vor der Entscheidung stellen.
Die Technikerin, die täglich sieht, woran Lösungen in der Praxis scheitern.
Der Lieferant, der die Branche aus einer anderen Perspektive kennt.
Die Kundin, die erzählen kann, was sich durch ein Produkt wirklich verändert hat.
Wir sprechen mit den Menschen hinter deinem Unternehmen und machen aus ihrem Wissen und ihren Erfahrungen Inhalte, die Vertrauen schaffen, Expertise zeigen und dein Unternehmen als relevante Quelle positionieren – für Kund:innen, Suchmaschinen und KI-Systeme.
Expertise sichtbar machen
Im Tagesgeschäft bleiben die besten Gedanken oft unsichtbar: Fachabteilungen haben keine Zeit, Führungskräfte keinen redaktionellen Rahmen, Kund:innen keine fertige Story und Event-Stimmen verschwinden nach der Veranstaltung wieder in Notizen oder Aufzeichnungen.
Interviews sind die perfekte Methode, um das authentische Erfahrungswissen so aufzubereiten, dass es auf die digitale Sichtbarkeit deines Unternehmens einzahlt. Immer genau abgestimmt auf dein Ziel, deine Zielgruppe und die für dich relevanten Kanälen.
Unsere Haltung
Interviews sind so ein starkes Format, weil viele Unternehmen ihre besten Themen längst haben. Sie liegen nur noch nicht in einer Form vor, die nach außen funktioniert. Ich habe viele Jahre beim Fernsehen gearbeitet und ich liebe gute Geschichten. Und die besten Geschichten schreibt in der Regel das Leben selbst. Wir finden sie dort, wo Menschen etwas erlebt, entschieden, gelernt oder verändert haben.
In Unternehmen ist das nicht anders. Die spannendsten Gedanken kristallisieren sich oft erst im Gespräch heraus. Zum Beispiel, wenn jemand von einer Entscheidung erzählt, von einem Problem aus der Praxis berichtet oder von einer Erfahrung, die in keinem Briefing gestanden hätte.
Es gibt ein Zitat von John Stacks, das ich sehr mag:
Genau darum geht es für mich. Ein gutes Interview kommt nicht zustande, weil jemand Fragen stellt und jemand anderes antwortet. Ein gutes Interview lebt davon, dass Menschen sich verstanden fühlen.
Dafür braucht es Vorbereitung, Interesse und eine Gesprächsatmosphäre, in der niemand „performen“ muss. Gerade bei Kund:innen, Führungskräften oder Fachleuten ist das wichtig. Viele spannende Gedanken kommen erst, wenn Menschen merken, dass sie nicht nur antworten sollen, sondern wirklich erzählen dürfen.
Ziemlich viel. [lacht] Im Marketing sprechen wir oft über Marken, Produkte, Leistungen und Botschaften. Aber am Ende sprechen Menschen zu Menschen. Menschen kaufen von Menschen, lernen von Menschen und orientieren sich an Menschen. Auch im B2B.
Interviews machen Marken persönlicher, nahbarer und unterscheidbarer. Nicht durch private Geschichten oder spritzige Geheimnisse. Wir sind hier nicht im Boulevard. Es geht darum, die Menschen hinter einer Marke sichtbar zu machen: ihre Haltung, ihr Wissen, ihre persönliche Perspektive und ihre Art, auf ein Thema zu schauen.
Für Marketing und Sichtbarkeit ist das enorm wichtig. Suchmaschinen, KI-Systeme und Menschen suchen nach Quellen, denen sie vertrauen können. Interviews helfen dabei, genau diese Quellenqualität aufzubauen: mit einzigartigen Formaten und Perspektiven, die sich nicht einfach recherchieren lassen, weil sie auf Erfahrung, Fachwissen und einem eigenen Blick auf ein Thema beruhen.
Unser Ansatz
Bevor wir ein Interview führen, klären wir, was es leisten soll: Sichtbarkeit aufbauen, Expertise zeigen, Vertrauen schaffen oder Material für mehrere Kanäle liefern.
Wir bereiten das Gespräch vor, briefen alle Beteiligten und entwickeln Fragen, die konkrete Beispiele, Erfahrungen und Perspektiven sichtbar machen.
Im Interview achten wir nicht nur auf die erste Antwort. Wir hören auf Nebensätze, überraschende Details und Alltagssituationen. Denn oft steckt genau dort der Gedanke, der einen Inhalt stark macht.
Danach bereiten wir das Gespräch für die gewünschten Formate auf: Website, Magazin, LinkedIn, Newsletter, Whitepaper, Video oder Vertrieb. Immer abgestimmt auf Zielgruppe, Kanal und Kommunikationsziel.
Formate und Perspektiven
Manche Themen brauchen Haltung. Andere Fachwissen, Kundenerfahrung, externe Einordnung oder Stimmen direkt vom Ort des Geschehens. Deshalb denken wir Gesprächspartner:innen, Format und Kanal immer zusammen – und überlegen gemeinsam, was die beste Lösung für deine Ziele ist.
Führungskräfte haben oft eine klare Haltung. Nur wird sie selten für die Kommunikation genutzt. Wir holen diese Sichtweise ins Gespräch, arbeiten die relevanten Gedanken heraus und bereiten sie für passende Kanäle auf: zum Beispiel als Executive Interview, LinkedIn-Beitrag, Fachmedien-Statement oder Editorial-Content für die Unternehmenswebsite.
In Fachabteilungen liegt oft genau das Wissen, das ein Unternehmen unterscheidbar macht. Wir sprechen mit Produktmanager:innen, Ingenieur:innen, Berater:innen, ESG-Verantwortlichen oder anderen Expert:innen. Dabei übersetzen wir komplexe Inhalte so, dass sie fachlich präzise bleiben und trotzdem für die Unternehmenskommunikation funktionieren. So machen wir das interne Know-how deines Unternehmens für deine Zielgruppe greifbar in Fachartikeln, Magazinbeiträgen, Whitepaper-Bausteinen, Themenserien oder LinkedIn-Formaten.
Kund:innen können oft am besten erklären, warum eine Zusammenarbeit relevant war. Aber eine gute Kundenstory beginnt selten mit der Frage: „Waren Sie zufrieden?“ Interessant wird es, wenn klar wird, was vorher schwierig war, warum eine Entscheidung gefallen ist, wie die Zusammenarbeit lief und was sich verändert hat.
Dafür führen wir Gespräche mit Kund:innen, Projektteams und weiteren Beteiligten. Aus ihren Erfahrungen werden belastbare Referenzen für deine Website, deinen Vertrieb und deine Kommunikationsabteilung: als Kundeninterview, Case Study, Projektporträt oder Referenztext.
In Gesprächen mit deinen Mitarbeiter:innen wird deutlich, wie dein Unternehmen wirklich arbeitet. Sie zeigen Haltung, Kultur und Expertise durch konkrete Aufgaben, Entscheidungen, Lernmomente und Erfahrungen aus dem Alltag.
Wir fragen nach Rollen, Arbeitsweisen, Verantwortung, Entwicklung – und gehen damit weit hinaus über: „Warum arbeitest du gern hier?“ Auf diese Weise verleihen wir deinem Unternehmen durch Mitarbeiterporträts, Karriere-Content, Team-Einblicke oder Social Content eine einzigartige Persönlichkeit.
Manchmal kann eine Stimme von außen das fehlende Puzzlestück für eine überzeugende Kommunikation sein. Partner:innen, Lieferant:innen oder externe Expert:innen bringen Abstand, Marktwissen und eine ergänzende Sicht auf Produkte, Branchen oder Zielgruppen mit.
Wir binden solche Stimmen gezielt ein, wenn ein Thema mehr Einordnung braucht oder besonders glaubwürdig vermittelt werden soll. Zum Beispiel durch Partnerinterviews, Round-ups, Fachbeiträge, Report-Bausteine oder Material für Themenkampagnen.
Auf Messen, Events oder an einem anderen Ort des Geschehens sprechen wir mit Menschen, die nah dran sind: an deiner Marke, deiner Branche, deinem Produkt oder den Fragen, die deine Zielgruppe beschäftigen. Wir sprechen mit Speaker:innen nach einem Panel. Mit Kund:innen am Stand. Mit Teams, die dein Projekt vor Ort begleiten. Oder mit Personen, die täglich sehen, welche Fragen, Probleme und Eindrücke wirklich auftauchen. So fangen wir authentische Stimmen, Beobachtungen und Eindrücke ein und bereiten sie für deine Kanäle auf.
Nicht jedes Interview muss als klassischer Artikel erscheinen. Je nach deinen Zielen bereiten wir Gespräche als schriftliche Formate, in Videoform oder als Content-Bausteine für unterschiedliche Kanäle auf: Soll es eine Website, ein Magazin, eine LinkedIn-Reihe oder ein Newsletter sein? Oder bringen ein Whitepaper, Sales-Unterlagen, Kampagnen oder Content für die interne Kommunikation deinem Unternehmen mehr? Wir finden garantiert das Format, das am besten zu deinen Zielen passt.
Next step
Du willst mit deinem Unternehmen sichtbarer werden? Dann brauchst du mehr als generische KI-Inhalte, die von jedem Unternehmen stammen könnten.
Interviews geben deiner Marke ein authentisches, menschliches Gesicht und schaffen einzigartigen Longform-Content aus Erfahrung, Fachwissen und persönlichen Perspektiven. Genau das suchen Menschen. Und genau das hilft auch Suchmaschinen und KI-Systemen, dein Unternehmen als relevante Quelle einzuordnen.
Denn gute Interviews liefern Inhalte, die nicht beliebig austauschbar sind und noch geklickt werden. Sie lassen sich nicht einfach durch AI Overviews oder andere KI-Zusammenfassungen ersetzen, weil sie auf etwas beruhen, das nur dein Unternehmen liefern kann: echte Stimmen, Erfahrungen aus erster Hand und einen eigenen Blick auf dein Thema.
FAQ
Ein professionelles Interview braucht eine klare Vorbereitung, damit das Gespräch für alle Beteiligten planbar und angenehm ist. Wir bei SPREEKIND* klären vorab Ziel, Gesprächspartner:innen, Format und Kanal. Außerdem bereiten wir Leitfragen vor und briefen die Beteiligten. So wissen alle, worum es geht, und können ganz entspannt ins Gespräch gehen.
Ein Interview bedeutet keinen Kontrollverlust. Wir führen Gespräche offen genug, damit gute Beispiele, Erfahrungen und Perspektiven sichtbar werden, aber immer mit klarem Ziel und redaktioneller Einordnung. Welche Aussagen später als Text, Skript, Zitat oder Baustein genutzt werden, stimmen wir mit dir ab.
Ja. Für ein gutes Unternehmensinterview müssen unsere Gesprächspartner:innen keine Interviewprofis sein. Wir bei SPREEKIND* bereiten alle Beteiligten vor und schaffen eine ruhige Gesprächsatmosphäre – ob online, am Telefon oder bei dir vor Ort. Das Gespräch führen wir so, dass relevante Gedanken, Erfahrungen und Beispiele ganz natürlich ins Spiel kommen. Niemand muss performen oder uns perfekte Antworten liefern.
